AI в спорта: все по-използван до края на 2025 година, но далече от реализирани възможности за печалба

AI в спорта: все по-използван до края на 2025 година, но далече от реализирани възможности за печалба

Много съвременни фенове все по-често предпочитат да гледат спорт онлайн или през мобилните си устройства. В ерата на тотална дигитализация, едно от най-големите предизвикателства за компаниите, излъчващи спорт, е да намерят начин да привлекат още по-голяма аудитория, но и същевременно да успеят да монетизират бизнеса си. Технологиите, и в частност изкуствения интелект, по-скоро са неизследвано поле, което крие достатъчно неизвестни. Или поне такова е общото възприятие. Какъв е най-правилният начин да се използва AI, за да е в полза на популяризирането на спорта? Как може да се задържи вниманието на феновете? И как повечето часове спорт в различните платформи могат да са и по-доходоносни?

Какъв трябва да е основният приоритет – да се привлекат по-млади фенове, да се инвестира повече в дамския спорт и аудитория; или да се търси вниманието на спортните фенове от всички възрасти. Колко важни всъщност са данните от първа ръка? Как усещат пазара тези компании, които вече разчитат на изкуствения интелект? В търсене на отговори на всички въпроси, най-голямата компания за събиране на статистически данни – Opta, през своята платформа StatsPerform, се обърна с анкета към световната спортна медийна индустрия. Ръководители от 740 компании, чийто бизнес е непосредствено свързан с излъчване, практикуване, разпространение и популяризиране на спорт, се включиха в проучването на Opta. Основната цел на изследването на медийната среда е да покаже как точно AI може да прекрои индустрията, кои са непосредствените цели и какви са очакванията. Самото проучване се фокусира върху четири точки: въздействието на AI; монетизирането на фенове; феновете-жени и потенциала, който носят със себе си; подрастващите фенове.

Логата на малка част от компаниите, участвали в проучването на Opta
Вероятно най-сериозното заключение от глобалното проучване е, че изкуственият интелект предлага безпрецедентна възможност за привличане на фенове и монетизиране. Но адаптирането му в света на спорта все още не е общоприето и е на съвсем различни етапи в отделните сфери.

Над 85% от анкетираните всъщност са представители на отбори, първенства, федерации, дигитални платформи, телевзиионни компании, спонсори, бетинг компании, брандове, агенции и дори платформи за фентъзи лиги. 63% от участвалите в проучването признават, че основният им таргет са фенове в Европа, Близкия Изток и Африка; сред вторичните им цели са пазарите в Северна Америка (41%), Азия-Океания (28%) и Латинска Америка (25%).

Настоящият статут на AI

Спортните медии, които вече са адаптирали AI, признават, че им е около три пъти по-лесно да комерисализират продукта си в сравнение с тези, които още не са инвестирали в технологията. Около 40% от анкетираните, основно спонсори, брандове и агенции, са на мнение, че AI им е от полза да достигат до повече аудитория. Данните сочат, че някои дигитални медии и апликации (35%), както и бетинг платформи (33%), вече имат положителни резултати от влиянието на AI върху разрастването на бизнеса им.

На обратния полюс са телевизионните оператори, клубовете, лигите, федерациите и стадионите – те все още не виждат влиянието на изкуствения интелект и как той би увеличил приходите им. Очаква се обаче постепенно тенденцията да се обърне.

Малко по-специфичен анализ на получените данни показва, че влиянието на AI е сегментирано спрямо работните сектори. Например, тези, които са свързани с продукцията (40%) и социалните медии (39%), виждат сериозна полза от изкуствения интелект, отчитайки, че AI им е помогнал в комерсиализирането на аудиторията. Работещите в сферата на съдържанието и редакторството отчитат по-малко влияние на изкуствения интелект – само 24%; а тези в сферата на маркетинга и комуникациите са с още по-нисък резултат – едва 21% признават, че AI вече работи в тяхна полза.

Забелязва се умерен оптимизъм сред анкетираните, но

резултатите показват, че само един на всеки петима отговорили на анкетата е уверен в позитивните резултати при инкорпориране на AI. Само 47% са на мнение, че като цяло изкуствения интелект е добро решение.

Най-важното обаче е това, което се очкава да се случи – а то е до края на 2025 година AI да има все по-сериозно влияние в спорта. В процентно отношение, дигиталните медии и апликации (54%) и фентъзи платформите (63%) виждат най-голям потенциал в изкуствения интелект и очакват позитивен ефект още до края на 2025 година.

Важно е да се отбележи и конкретно в кои сфери се очаква да се усети най-сериозно позитивният ефект от AI. Най-често споменавано е автоматизираното съдържание (67%), следвано от аналитични доклади (60%) и персонализирано изживяване (39%). Общото мнение е, че изкуственият интелект ще внесе промени в ежедневния живот на спортния бизнес, а дори и тези, които не приветстват наличието му, се съгласяват, че AI ще им позволява да постигат по-високи резултати за значително по-малко време.

Монетизиране на спортното съдържание

От въвеждането на различни визуални технологии до дълбок статистически анализ и графични изображения, служещи за по-добро разбиране на спорта от феновете, фокусът върху хубавото разказване на истории и наличието на качествено спортно съдържание е по-голям отвсякога. Основната цел е да се задържи вниманието на аудиторията, но и да се обогати тяхното спортно преживяване. Немалко от големите компании обаче постепенно се ориентират и към това, че могат не просто да привлекат повече зрители или да задържат вниманието им за по-дълго време, а също така да превърнат целия процес в по-доходоносен.

Проучването показва, че най-позитивнна нагласа за по-голяма печалба чрез AI има сред отборите, лигите и федерациите, които са обединени в една обща категория. Това, което те правят по-добре от всички останали, е че вече са си дали сметка колко е важно да обръщат внимание и на други прочувания, свързани със спортните фенове. Като това, че

около 77% от хората, които гледат спорт и са у дома, го съчетават с нещо друго – така нареченият мултитаскинг. И най-често, особено при младото поколение, това друго нещо е да търсят отборни или индивидуални статистики.

Което извежда на преден план нарастващите възможности да се поддържа огъня сред фен-базата посредством истории, базирани на статистически данни – а това води след себе си още възможности за монетизиране. “Барселона” е един от клубовете в световен мащаб, който се възползва отлично от тези данни, като успява да ангажира своите спонсори в целия процес, слагайки логата им върху изработваните графики.

"Барселона" е посочен като пример за добра работа с AI, статистически данни и спонсори.

REUTERS

“Барселона” е посочен като пример за добра работа с AI, статистически данни и спонсори.

Има и две допълнителни причини отборите, лигите и федерациите да успяват да комерсиализират по-лесно своето съдържание. Първата е нарастващата важност на стриймовете, които носят сериозна печалба. Като собственици на правата, отборите, лигите и първенствата могат да контролират изцяло съдържанието, което произвеждат. Например, използването на YouTube канали или OTT платформи допринася за растежа на стрийминг услугите – което отговаря на въпроса защо 21% от анкетираните очакват увеличение на приходите си от абонати.

Втората причина е, че отборите, лигите и федерациите не се притесняват да диверсифирицат своите бизнес модели отвъд традиционните. Например,

през 2024 година 38% от тях смятаха, че могат да разчитат на увеличение на приходите от билети, докато за 2025 година процентът е спаднал до 24. За сметка на това те виждат много по-голям потенциал в стриймовете – от 20% през 2024 година до 29% за 2025-та.

Уебстраниците и различните апликации, от друга страна, са изключително подходящи за така нареченото персонализирано изживяване – и са два пъти по-ефективни в генерирането на приходи в сравнение със социалните медии и подкастите. Проучването разкрива интересни сравнения между различните сектори и как точно комуникационните канали допринасят за привличането на фенове и генерирането на приходи.

Спортната медийна индсутрия обаче все още е далече от това да си осигури достстъчно приходи от използването на социални медии – които същвременно са много полезни за привличането на зрители. Повечето от анкетираните използват “Инстаграм” (73%), YouTube (69%) и TikTok (57%), но генерално потенциалът им да задействат и повече приходи е доста по-слаб в сравнение със собствените платформи (уебсайтове), където е много по-лесно да се анализират и монетизират получените данни, което привлича сериозно внимание от спонсори.

Генерирането на приходи е най-значимо посредством платформите за живи предавания и стриймове, като лидер в това отношение е YouTube (41%). Именно YouTube предлага и най-солидна финансова възвръщаемост, тъй като е позициониран на пазара достатъчно дълго време и може да предлага както кратко, така и по-широко спортно съдържание на живо.

Независимо, че печалбата от YouTube е по-голяма, повечето компании посочват “Инстаграм” като най-популярната опция за привличане на фенове.

Младите фенове носят повече популярност, отколкото печалба

Повече от половината от участвалите в проучването приемат привличането на по-млада аудитория като способ да увеличат броя на потребителите (63%), отколкото да подобрят приходите на компаниите (31%). Изключение правят само пазарите в Северна Америка, където се стремят към максимално монетизиране от присъствието на повече млади фенове – 40%. Общият стремеж е да се достигне до колкото се може повече млади хора, но това доколко този ход увеличава възможностите за печалба също до голяма степен зависи и от демографията.

Все по-често футболните клубове използват ликовете и на звездите в женските си тимове редом до тези на мъжките.

REUTERS

Все по-често футболните клубове използват ликовете и на звездите в женските си тимове редом до тези на мъжките.

Вниманието върху привличането на по-голяма женска аудитория също не бива да бъде пренебрегвано.

Най-сериозен фокус върху дамите има от стадионите и фирмите за външна реклама (86%); следват отборите, лигите и федерациите (70%), телевизионните оператори и стрийминг платформи (67%).

Дигиталните медии и апликации (54%), както и бетинг компаниите (44%) все още не са се обърнали така сериозно към женската аудитория. Бетинг компаниите обаче вече разработват стратегии в тази посока, вероятно имайки предвид и друго мащабно прочуване на Opta и StatsPerform – от 2023 година, от което става ясно, че все повече хора започват да гледат женски спортове, както и да залагат на тях.

Около половината от анкетираните спонсори, брандове и агенции твърдят, че фокусът им е върху увеличаване на приходите от женски спортове чрез AI – което като процент е почти два пъти повече в сравнение с дигиталните медии и апликации. Все още женският спорт е територия, която е почти непокътната, когато става дума за големи спонсорски сделки.

Телевизионните оператори, отборите, лигите и федерации въпреки това печелят солидно от женски спорт, но изненадващото е, че между 30 и 32% от тях посочват увеличаването на приходите като основна причина да залагат на женски спортове.

Но рано или късно те също ще видят по-голямата картина, вероятно малко след като и спонсорите насочат повече средства към дамското направление.

В крайна сметка голямото заключение от мащабното проучване на Opta e, че подходът на по-голямата част от замесените в спортния бизнес е недостатъчно продуктивен – най-вече заради бавното възприемане на идеята колко полезен може да бъде AI. Все още много от хората, които са на творчески позиции, предпочитат възприетите методи на работа и не осъзнават ролята си в това да бъдат идентифицирани възможностите за развитие на бизнеса по-добре. Все по-често има доказателства, че AI влияе положително както за привличането на повече зрители, така и за увеличаване на печалбите. Но фирмените стратегии продължават да бъдат разделени на съдържание, продукция и маркетинг, вместо да бъдат едно цяло и да комуникират повече помежду си.

Това, което е основният извод от събраните данни от Opta e, че компаниите в света на спорта засега само са се докоснали до повърхността на AI, но са далече от знанията и уменията да го използват правилно. И едва когато осъзнаят ползата от изкуствения интелект, ще могат да увеличат драстично печалбата си.

CosmoNews

Comments are closed.

CosmoNews@2020. All Rights Reserved